Escribo esta entrada desde el avión volviendo de Las Palmas de Gran Canaria donde esta semana el ‘Club de Creativos‘ ha celebrado la tercera edición del ‘Día A‘. Se trata de un evento que pretende unir en un mismo foro a agencias y anunciantes con el objetivo de compartir experiencias y conocimiento mutuo.
Acepté encantado la invitación de llevar a cabo un ‘inusual crosstalent‘ para el ‘Día A‘. Más de 50 personas procedentes de empresas y agencias cruzaron su talento y debatieron en torno a los siguientes cinco temas, que estaban asignados a sus correspondientes mesas de debate:
- ¿Qué oportunidades ofrecen las redes sociales a la marcas?
- ¿Disponen agencias y anunciantes de los profesionales adecuados para enfrentar este reto?
- ¿Qué puede explicar el retraso de la inversión en internet?
- ¿Cuál es el principal freno al cambio: conservadurismo o complejidad?
- ¿Exigen las redes sociales y las nuevas herramientas de comunicación un cambio drástico en la relación de las marcas con el consumidor?
¿Y cómo funcionó este crosstalent?
Fueron más de tres horas debatiendo en tres fases, primero cada mesa debatía su tema entre las diez personas que la componían, segundo, después de 50 minutos cambiábamos la configuración de las sillas poniéndonos todos en círculo. Cada mesa había elegido previamente a su portavoz que compartía (cruzaba) de forma resumida los puntos de debate al resto de asistentes. Tercero, esta mañana se han expuesto de forma más reflexionada las conclusiones más importantes, que serán publicadas en unos días en la web del cdc y de inusual. En cualquier caso,aquí hay algunos tuitts que dan una idea de la jornada.
Tengo que agradecer al cdc su amable invitación, y a Links40 por su generosidad trasladando gratuitamente a dos personas de su equipo para hacer una cobertura audiovisual que publicaremos también en unos días. Da gusto trabajar con gente apasionada por su profesión. Ese es el sentimiento con el que me voy después de estos dos días tan intensos.
Creo que tanto los creativos publicitarios como las empresas son muy conscientes de que deben adaptarse al nuevo entorno donde es el consumidor quien manda. Estos días he visto algunos temores, dudas y preocupaciones, pero también he visto mucha profesionalidad, ilusión y buenas ideas que inspiran y energizan. Mención especial a la campaña ‘pastillas contra el dolor ajeno‘ que ha cosechado todo el reconocimiento del sector y la admiración de mucha gente. Esta mañana hemos podido hablar directamente con su autor Jorge Martínez, de la agenciaGerminal, que nos ha contado los detalles del proyecto. Os recomiendo que miréis el video porque os puede dar una idea de la repercusión que ha tenido.
Y es que una buena idea, no necesita gran cosa para hacerse fuerte, crece sola. Los creativos y anunciantes de hoy, tienen un gran reto por delante para conseguir la preferencia del consumidor y estoy seguro de que eventos como los de este fin de semana, contribuyen conseguirlo. Gracias a todos.
La foto que inicia este artículo es de @peparojo
4. junio 2011
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